• 2018瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 這幾點(diǎn)值得關(guān)注

    我國瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多,每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米,年人均消費超過(guò)6.5平方米,這些基本數據在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產(chǎn)量變化特征明顯,2004-2011年連續八年兩位數增長(cháng),2012-2014年連續三年個(gè)位數增長(cháng),2015、2016年零增長(cháng)附近,今年從前三季度的數據來(lái)看,2017年我國瓷磚產(chǎn)量估計略有增長(cháng),大概1-3%。2018年被經(jīng)濟界普遍認為是中國房地產(chǎn)的“小年”,最近消息稱(chēng)北京的二手房連跌8個(gè)月,交易量下跌50%?!?018年,房地產(chǎn)將迎來(lái)歷史性巨變”,在這樣的背景下,估計2018年我國瓷磚產(chǎn)量也將隨之下跌5-10%。2017年瓷磚產(chǎn)品“國抽”(國家質(zhì)量抽查)結果還沒(méi)有出臺,但是,近幾年我國瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量一直在不斷提升,隨著(zhù)消費水平的提高,品牌消費意識的增強,瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是消費的最低要求,也是制造商對產(chǎn)品的基本保證,否則就沒(méi)有行業(yè)地位、市場(chǎng)地位,也沒(méi)有消費者心目中的地位。當前我國瓷磚產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的基本特征是瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升,花色品種豐富。2016年我國瓷磚出口出現斷崖式下跌,2017年瓷磚出口繼續下跌,其中主要原因有:我國陶企海外擴張,到處建廠(chǎng);我國陶機裝備大量出口,裝備國外陶企,大大增加了海外瓷磚生產(chǎn)制造商的競爭能力;國外持續不斷的對華瓷磚反傾銷(xiāo);人民幣匯率堅挺。2018年這樣的局面不會(huì )有實(shí)質(zhì)性改變,因此預計2018年我國瓷磚出口量仍會(huì )有5%左右的下跌。國內瓷磚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)也發(fā)生了很大的變化。預計2018年瓷磚銷(xiāo)售在工程、整裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、設計師渠道、平臺銷(xiāo)售等等方面的比例都會(huì )繼續增加,傳統的經(jīng)銷(xiāo)商零售比例繼續下降。相應的瓷磚銷(xiāo)售品牌集中度不斷提高,也使得陶企的品牌意識不斷加強,品類(lèi)戰略、營(yíng)銷(xiāo)事件,到處體現著(zhù)“品牌無(wú)處不在”。2018年瓷磚營(yíng)銷(xiāo)在傳統區域經(jīng)銷(xiāo)商的基礎上,合伙人體系與第三方執行比較大量出現,攜帶有部分售前售后服務(wù)的平臺銷(xiāo)售在中低端市場(chǎng)推廣??傮w來(lái)講,精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長(cháng),將導致瓷磚營(yíng)銷(xiāo)隨之變化。技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新是一個(gè)永恒的主題?,F在中國瓷磚在技術(shù)上、裝備上、產(chǎn)品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對我國瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō),極可能是陶瓷大板爆發(fā)的一年,引進(jìn)的裝備與國產(chǎn)使用傳統壓機成型方法同臺競技。產(chǎn)品風(fēng)格,總體來(lái)說(shuō)現在是東西交融,所謂“歐洲向東,中國向西”。2018年,現代仿古磚與大理石瓷磚將成為行業(yè)的兩個(gè)最大品類(lèi),瓷片總量在連續幾年下降的背景下,隨著(zhù)多種新品的推出,會(huì )有小幅度回升。環(huán)境保護,2018年仍然是懸在陶瓷行業(yè)頭上的一把利劍,最近中央經(jīng)濟工作會(huì )議將污染防治打贏(yíng)藍天保衛戰,作為2018-2020年三年間的三大攻堅戰之一。也就是說(shuō),未來(lái)三年,國家政府可能對環(huán)保的要求愈加苛刻,地方政府寧左勿右的心態(tài),民營(yíng)陶企在環(huán)境保護方面要打起十二分精神,否則會(huì )無(wú)路可走。2018年瓷磚行業(yè)的形勢不會(huì )太差,也不會(huì )太好,只有你做得太差,或做得很好。

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    外墻磚功能化的市場(chǎng)潛力

    目前,建筑外墻裝飾產(chǎn)品種類(lèi)有陶瓷磚、涂料、石材、陶瓷板以及金屬玻璃幕墻材料,這些產(chǎn)品各有特色,在市場(chǎng)上各有一定的份額,誰(shuí)也不會(huì )取代誰(shuí)。但從材質(zhì)、實(shí)用、經(jīng)濟等綜合因素考量,陶瓷磚更具有優(yōu)勢,弱點(diǎn)是有關(guān)部門(mén)出于安全考慮限制了外墻陶瓷磚在高層建筑的使用。為節約用地,建筑將更多地往高層發(fā)展,陶瓷外墻磚的市場(chǎng)發(fā)展潛力也就受到牽制。如果陶瓷外墻磚只突顯其材質(zhì)的優(yōu)勢,并克服了其安全性的弱點(diǎn),市場(chǎng)份額是會(huì )大為提高,可畢竟還有其它產(chǎn)品的競爭,市場(chǎng)還是有局限性。如何發(fā)揮陶瓷外墻磚競爭優(yōu)勢,拓展市場(chǎng)空間?只在量上改變還是有限的,如果從質(zhì)上改變即產(chǎn)品功能化市場(chǎng)將是無(wú)窮的?! 」澞苁钱斍笆澜绺鲊闹髁?,我國新修訂的《節約能源法》已實(shí)施了一年多,也就是說(shuō)新建房屋須有節能措施、保溫工程,中外企業(yè)紛紛搶灘建筑節能這塊蛋糕。當節能減排從“口號”變成法律,進(jìn)而成為各級政府官員的政績(jì)指標時(shí),就連住房和城鄉建設部也明確提出了節能目標——到“十一五”期末,建筑節能實(shí)現節約1億噸標準煤,這可是個(gè)相當誘人的數字!據悉,若使用高效能源技術(shù)改造現有樓宇,可為我國每年節約約6000億元人民幣的能源成本,這一數字相當于建4個(gè)三峽電站?! ∧敲唇ㄖ澞苓@個(gè)巨大的蛋糕與陶瓷外墻磚又有怎樣的關(guān)聯(lián)?先看看河北保定電谷錦江國際酒店利用太陽(yáng)能幕墻采集光能進(jìn)行發(fā)電的實(shí)例,該酒店用太陽(yáng)能電池板作為外部幕墻和房屋頂板采集光源形成發(fā)電站電源供給系統,該建筑群通過(guò)依附在建筑中的一座容量為1.5兆瓦的發(fā)電站并網(wǎng),每年發(fā)電量可達171萬(wàn)千瓦時(shí),可替代標準煤648噸。試想,如果現今正在普及使用的陶瓷板幕墻也能做到利用太陽(yáng)能發(fā)電,供建筑內商住戶(hù)使用,陶瓷板的市場(chǎng)會(huì )有更大的發(fā)展空間。倘若陶瓷外墻磚、琉璃瓦都能做到利用太陽(yáng)能發(fā)電,一個(gè)小區、一個(gè)鄉村、一座城市的建筑外墻依附的電量累積數字可是大得驚人。倘若如此,現有建筑外墻都得實(shí)行節能改造,那陶瓷外墻磚的市場(chǎng)需求又將是爆發(fā)性的。還有保溫外墻磚這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)提升潛力也是相當可觀(guān)的,這種產(chǎn)品的技術(shù)難關(guān)已被福建省外墻磚知名企業(yè)協(xié)進(jìn)所攻破,產(chǎn)品正在使用推廣階段。再有發(fā)光外墻磚,建筑外墻陶瓷磚白天吸收太陽(yáng)光的光能熱能后,夜間發(fā)光,根據不同的建筑、場(chǎng)所發(fā)出不同的顏色,不僅各個(gè)城市鄉間的夜景更加迷人,并且節約大量的電能。還有下雨天會(huì )變色等等功能性陶瓷外墻磚的研究開(kāi)發(fā),市場(chǎng)前景都將十分看好?! ‘斎?,要生產(chǎn)具有功能性的陶瓷外墻磚還存在著(zhù)很大的技術(shù)難度,如何沖破技術(shù)瓶頸,筆者認為,需要更好地發(fā)揮政府的政策向導作用,做好有關(guān)政策的落實(shí)和完善,不斷加大對科研的扶持力度,鼓勵科研院校、陶瓷磚生產(chǎn)企業(yè)加強技術(shù)攻關(guān),開(kāi)發(fā)生產(chǎn)更多、更經(jīng)濟實(shí)用的節能產(chǎn)品,走出數量、價(jià)格競爭的圈圈,往產(chǎn)品功能化的方向發(fā)展,市場(chǎng)前景將會(huì )更加廣與闊。

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