• 2018瓷磚產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 這幾點(diǎn)值得關(guān)注


    發(fā)布時(shí)間:

    2018-08-01

    我國瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)占全球瓷磚產(chǎn)量60%多,每年人均瓷磚產(chǎn)量已經(jīng)突破7平方米,年人均消費超過(guò)6.5平方米,這些基本數據在全球都明顯處于“高高位”。近幾年瓷磚產(chǎn)量變化特征明顯,2004-2011年連續八年兩位數增長(cháng),2012-2014年連續三年個(gè)位數增長(cháng),2015、2016年零增長(cháng)附近,今年從前三季度的數據來(lái)看,2017年我國瓷磚產(chǎn)量估計略有增長(cháng),大概1-3%。2018年被經(jīng)濟界普遍認為是中國房地產(chǎn)的“小年”,最近消息稱(chēng)北京的二手房連跌8個(gè)月,交易量下跌50%。“2018年,房地產(chǎn)將迎來(lái)歷史性巨變”,在這樣的背景下,估計2018年我國瓷磚產(chǎn)量也將隨之下跌5-10%。 2017年瓷磚產(chǎn)品“國抽”(國家質(zhì)量抽查)結果還沒(méi)有出臺,但是,近幾年我國瓷磚產(chǎn)品的質(zhì)量一直在不斷提升,隨著(zhù)消費水平的提高,品牌消費意識的增強,瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量是消費的最低要求,也是制造商對產(chǎn)品的基本保證,否則就沒(méi)有行業(yè)地位、市場(chǎng)地位,也沒(méi)有消費者心目中的地位。當前我國瓷磚產(chǎn)業(yè)成熟發(fā)展的基本特征是瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升,花色品種豐富。 2016年我國瓷磚出口出現斷崖式下跌,2017年瓷磚出口繼續下跌,其中主要原因有:我國陶企海外擴張,到處建廠(chǎng);我國陶機裝備大量出口,裝備國外陶企,大大增加了海外瓷磚生產(chǎn)制造商的競爭能力;國外持續不斷的對華瓷磚反傾銷(xiāo);人民幣匯率堅挺。2018年這樣的局面不會(huì )有實(shí)質(zhì)性改變,因此預計2018年我國瓷磚出口量仍會(huì )有5%左右的下跌。 國內瓷磚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)近年來(lái)也發(fā)生了很大的變化。預計2018年瓷磚銷(xiāo)售在工程、整裝、互聯(lián)網(wǎng)家裝、設計師渠道、平臺銷(xiāo)售等等方面的比例都會(huì )繼續增加,傳統的經(jīng)銷(xiāo)商零售比例繼續下降。相應的瓷磚銷(xiāo)售品牌集中度不斷提高,也使得陶企的品牌意識不斷加強,品類(lèi)戰略、營(yíng)銷(xiāo)事件,到處體現著(zhù)“品牌無(wú)處不在”。2018年瓷磚營(yíng)銷(xiāo)在傳統區域經(jīng)銷(xiāo)商的基礎上,合伙人體系與第三方執行比較大量出現,攜帶有部分售前售后服務(wù)的平臺銷(xiāo)售在中低端市場(chǎng)推廣??傮w來(lái)講,精裝房、整裝、全裝、裝修套餐等裝修形式的大量增長(cháng),將導致瓷磚營(yíng)銷(xiāo)隨之變化。 技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )新是一個(gè)永恒的主題?,F在中國瓷磚在技術(shù)上、裝備上、產(chǎn)品上與意大利、西班牙的距離在不斷縮小。2018年對我國瓷磚行業(yè)來(lái)說(shuō),極可能是陶瓷大板爆發(fā)的一年,引進(jìn)的裝備與國產(chǎn)使用傳統壓機成型方法同臺競技。產(chǎn)品風(fēng)格,總體來(lái)說(shuō)現在是東西交融,所謂“歐洲向東,中國向西”。2018年,現代仿古磚與大理石瓷磚將成為行業(yè)的兩個(gè)最大品類(lèi),瓷片總量在連續幾年下降的背景下,隨著(zhù)多種新品的推出,會(huì )有小幅度回升。 環(huán)境保護,2018年仍然是懸在陶瓷行業(yè)頭上的一把利劍,最近中央經(jīng)濟工作會(huì )議將污染防治打贏(yíng)藍天保衛戰,作為2018-2020年三年間的三大攻堅戰之一。也就是說(shuō),未來(lái)三年,國家政府可能對環(huán)保的要求愈加苛刻,地方政府寧左勿右的心態(tài),民營(yíng)陶企在環(huán)境保護方面要打起十二分精神,否則會(huì )無(wú)路可走。 2018年瓷磚行業(yè)的形勢不會(huì )太差,也不會(huì )太好,只有你做得太差,或做得很好。

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